בעידן הדיגיטלי של היום, חברות גדולות מתמודדות עם אתגר משמעותי: כיצד לייצר תוכן רלוונטי, engaging ואפקטיבי שיתפוס את תשומת הלב של קהל היעד.
כאן נכנס לתמונה הווידאו.
לאחרונה, מחקרים מראים כי תוכן וידאו מצליח להגדיל את המעורבות ב־80% לעומת תוכן טקסטואלי בלבד.
אבל, מצד שני, מרבית הארגונים לא יודעים לנצל את הפוטנציאל של הפלטפורמות השונות כמו טיקטוק ולינקדאין להשגת התוצאות המואצות והמרה המיוחלת.
לא מדובר רק בהפקת סרטונים יפים, אלא במציאת הדרך הנכונה להעביר מסרים בצורה שתשאיר חותם על הצופה ותניע אותו לפעולה.
כיצד תוכלו לעשות זאת?
נתחיל במבוא לתהליך:
1. הבנת הקהל שלכם – לפני שנכנסים לאולפן או לתהליך ההפקה, כדאי לדעת מי הקהל שאתם פונים אליו.
עשו מחקר על קהל היעד שלכם: מה הם אוהבים? איזו שפה מדוברת באותן שיחות?
שתפו מידע על מוצריכם או שירותיכם בצורה שמדברת אל ליבם.
2. תכנון התוכן – לאחר שהבנו את קהל היעד, נתחיל לתכנן את התוכן כרונולוגית.
כמה סרטונים נדרשים? מהי המסגרת הכוללת שלהם?
שבו עם הצוות שלכם והכינו רשימת נושאים. לדוגמה: סדרת סרטונים המתארת את תהליך הייצור, או סרטון בנושא שירות לקוחות – בקשות נפוצות ותשובות.
3. הפקת הסרטון – סרטון טוב לא רק צריך להיות מושקע, אלא גם מחובר לפרקטיקות SEO.
יש לכתוב תסריט ברור, להקפיד על התאמה למידות הפלטפורמות השונות ולהשתמש בכלים איכותיים להפקה.
4. שיווק הפלטפורמה – בניית קמפיינים בשילוב עם תוכן הווידאו תוביל לתוצאות הרבה יותר טובות.
השתמשו בפלטפורמות כמו פייסבוק וטיקטוק כדי להפיץ את הסרטון, ניתן לנצל גם משפיענים שיכולים להגדיל את התפוצה.
5. מדידה והתאמה – לאחר ההשקה, חשוב למדוד את התוצאות.
הסתכלו על סטטיסטיקות כמו זמן צפייה ממוצע, שיעור המעורבות ותובנות נוספות.
אם לא עבד כמו שציפיתם, אל תהססו לחזור על התהליך, לשלב שינויים ולנסות שוב.
מודל פאקטור (F.A.C.T.O.R.):
1. F – Focus on your audience: הכירו את קהל היעד שלכם והשתמשו בלשון שמתאימה לו.
2. A – Appeal through storytelling: כל סרטון צריך להעביר סיפור, ולא סתם מידע. דוגמת הצלחה נקודתית יכולה להניע לפעולה.
3. C – Create engaging content: סרטונים צריכים להיות קצרים, ממכרים וברורים.
4. T – Target your platforms: השתמשו בכל פלטפורמה בהתאם לאופייה.
5. O – Optimize for SEO: תוכן הווידאו צריך לכלול מילות מפתח רלוונטיות ולפעול לפי פרמטרי ה־SEO.
6. R – Review results: בצעו בדיקה קבועה לתוצאות והפיקו לקחים.
שגיאות נפוצות שצריך להימנע מהן:
1. חוסר בהבנה של קהל היעד – צלמו תוכן שלא משקף את מה שהקהל רוצה או צריך.
2. חוסר חזון ברור – הפקת תוכן ללא תכנית או תוצאה מוגדרת.
3. מסרים עמוסים – התמודדות עם יותר מדי רעיונות בסרטון אחד שלא מאפשרים לקהל להבין את המסר המרכזי.
4. חוסר בתכנון הפצה – השקת הסרטון ללא קמפיין שיווקי מסודר.
לפי מחקר ערוץ ה-Video Marketing Statistics 2023, 86% מצרכנים מעדיפים לצפות בתוכן וידאו על פני טקסט.
אם אתם רוצים להיות חלק מהתופעה הזאת, יש להתחיל לפעול עכשיו.
צ'ק-ליסט מידי:
– מהו קהל היעד של הסרטון?
– האם אתם יודעים מה המסר המרכזי?
– האם תכננתם את ההפקה וההפצה?
– האם ביצעתם אופטימיזציה לתוכן?
הכול כבר מוכן.
מה הצעד הבא שלכם?
כעת, יש לכם את הכלים והידע כדי להיכנס לעולם הווידאו בצורה מקצועית ומועילה.
נסה לתכנן את הסרטון הראשון שלכם כבר היום!
