1. הגדרת אבטר לקוח - מי הצופה, איפה אנחנו פוגשים אותו ומה הדבר הראשון שהוא עושה אחרי הסרטון.


2. השניות הראשונות בסרטון - הוק עוצר גלילה – משפט \ שאלה שגורם לצופה לעצור ולהתעניין.
"כולם חושבים שהסוד להצלחה הוא לעבוד קשה..."

תפנית בעלילה – עצירה דרמטית שמרמזת על משהו לא צפוי.
"אבל זה לא באמת מה שמביא תוצאות!"
הטוויסט (Contrarian Snapback) – שבירת הציפייה עם גישה מפתיעה. "מה שבאמת מביא הצלחה זה לעבוד חכם – והנה איך עושים את זה!" השלב הבא אחרי הטוויסט: אחרי שהצופה "התעורר" בזכות הטוויסט, מגיע המסר המרכזי או הפתרון – ההסבר שנותן לו ערך אמיתי וגורם לו להמשיך לצפות או לפעול. דוגמא: "למה דיאטות לא עובדות? " (הוק) "כולם עושים את אותה טעות..." (תפנית) "כי הבעיה היא בכלל לא באוכל – היא באופן שבו הגוף מגיב!" (הטוויסט) הפתרון / הערך המרכזי – "במקום דיאטה, צריך לאזן את ההורמונים בצורה חכמה, והנה איך…" בקיצור – הטוויסט הוא מה שהופך את הסרטון מבנאלי לוויראלי!

3. תפנית בעלילה - אבל זה אפילו לא העניין המרכזי.
3. "תפוס את תשומת הלב עם העניין, תדהים עם ניגודיות, ותסובב עם טוויסט – כך תמשוך את הצופה."