למה וידאו הוא אחד הכלים החזקים ביותר להשקת מוצרים?
כולנו יודעים עד כמה המהות של המילה “וידאו” נוכחת בשיח היום-יומי שלנו.
אולם, צד אחד מרשים במיוחד עולה על פני השטח בצורת סרטוני השקה.
אבל רגע, האם באמת חשבתם שהעברת מסר במיליון זוויות שונות זה כל מה שצריך?
מחקר מעניין מצא כי חברת "Brightcove" טוענת שסרטוני וידאו יכולים לשפר את ההמרות בשיעור של עד 80%!
ואם מוסיפים לזה את העובדה שסרטוני וידאו שיגרמו ללקוחות לשתף את המסר המוצג בו בחוויותיהם האישיות, מתקבל לנו מתכון מנצח.
כשהשקת מוצר, חשיבות המדיום היא קריטית.
וידאו מקצועי יכול להעביר רגשות, להמחיש מוצרים בצורה אינטראקטיבית ולהשיג תגובות מהירות מהלקוחות.
שימושים וווידאו יכולים להיות בעסק מדברים על כלי השקה, שיווק ממומן, טיקטוק, לינקדאין ועוד.
אז, מה הוא התהליך?
איך יוצרים וידאו קליל ומרשים שכולם ידברו עליו?
בואו נצלול לתוך זה.
הגדרת המטרה: מה המסר שלכם?
הצעד הראשון ביצירת וידאו להשקת מוצר הוא קודם כל להבין מה המסר שאתם רוצים להעביר.
שאלות כמו: מה מוצר שלכם עושה?
למה הוא חשוב?
מי קהל היעד שלכם?
כל אלה חייבות להיות חלק מהדיון הראשוני.
ברגע שיש לכם קונספט ברור, אפשר להתקדם.
החדרת תוכן: מה חשוב להציג?
כאשר אתם מתחילים להכניס לתוך הוידאו את התוכן, חשוב לזכור כמה דברים.
בהשקה של מוצר חדש, החזקה התפיסתית היא קריטית.
תצטרכו להציג את המוצר בצורה שתעורר עניין.
עליכם לחשוב כיצד תציגו את היתרונות של המוצר שלכם ולא את המוצרים המתחרים.
הייחודיות של המוצר: איך משווקים את המוצר?
כשהקהל שלך רואה את המוצר בפעולה, מדובר באחד מהרגעים הכי מחזקים.
מאוד מומלץ לכלול תכנים ויזואליים מדהימים שמדגימים את השימוש במוצר.
מומלץ להראות תהליך קצר של איך המוצר פותר בעיה או משפר חוויה.
עוד פרט מעניין – מחקר ממשלתי מצא שסרטוני הדגמה מכוונים לשיפור התודעה של הצרכנים עד 70%.
מדהים, נכון?
יצירת אינטראקציה: הזמנת הקהל לפעולה
לאחר שהצגתם את המוצר, אל תשכחו להנחות את הצופים.
מאוד חשוב להדגיש אלו צעדים לאחר מכן הצופים יכולים לנקוט.
האם זה לקנות את המוצר?
לשמור על קשר על ידי הרשמה למייל?
להגיב על הוידאו?
כאן, אפשר להשתמש בקריאות לפעולה קונקרטיות וברורות.
מודל החשיבה שלנו: V.I.D.E.O.
בואו נציג לכם מודל חדשני ויעיל שיכול לשדר שלבים ליצירת סרטון הצלחה.
– V – Visual (ויזואלי): העבירו את המסר בצורה קבועה, בדגש על תכנים העודדים עניין.
– I – Informative (מידע): שתפו את המידע שלכם בצורה נהירה על מה המוצר עושה, כולל סיבות מדוע לצפות.
– D – Dynamic (דינמי): הקפיצו את התוכן, הוסיפו אלמנטים מסקרנים שיעזרו בהגברת המעורבות.
– E – Engaging (מעורב): מעורבות הקהל חיונית, אתם רוצים שיכנסו לתוך חוויה, וידאו שמזמין משתתפים בשיח והשתתפות.
– O – Outcome (תוצאה): בסיום הוידאו, הראו מה הצעד הבא.
שגיאות נפוצות ואיך להימנע
1. שימוש ביותר מדי מידע: הימנעו מהצפת הצופה בכמויות גדולות של מידע.
התרכזו במה שחשוב באמת.
2. חוסר בהנעה לפעולה: הקפידו לסיים עם קריאה ברורה לפעולה.
הנחותם את הצופים, הראו להם מה להכין לאחר מכן.
3. תוכן לא איכותי: השקיעו בצילום ועריכה נשגבים.
שירה על איכות התמונות והקול יכולה להעביר מסר איכותי יותר.
4. ניסיון להעניק את כל הפרטים בו זמנית: פשטו את המסר והציגו אותו בצורה חיה עם דוגמאות מתוך החיים.
שימו דגש על מה שחשוב ביותר.
נתונים להעצמת הקמפיין שלך
בואו נסתכל על цифры!
לפי דאטה מ’Wyzowl’, 84% מהאנשים טוענים שסרטוני וידאו עזרו להם להחלטות לקנות מוצרים.
ובנוסף – 94% מהמשתמשים חושבים שסרטונים משפרים את הבנתם של מוצרים ושירותים.
קישורים לעוד מחקרים יכולים להוסיף לעומק שלכם.
שאלות נוספות?
– איך עלי למקם את הסרטון שלי כדי לקבל חשיפה?
– מה הדרך הטובה ביותר לשתף תוכן זה ברשתות החברתיות?
סיום עם צ’ק-ליסט:
1. בידקו את קהל היעד שלכם.
2. בנו מסר חד וברור.
3. השתמשו בקולנוע מקצועי להפקה.
4. אל תשכחו את קריאת הפעולה!
5. שימו לב לאיכות התוכן וההפקה.
הגיע הזמן להתחיל!
תכננו את הסרטון שלכם, השקיעו במשאבים הנכונים ותראו איך ההשקה הופכת להצלחה מרשימה.
עשו את הצעד הבא לעבר החזון שלכם!
זה הזמן לשנות שיטה, וליצור את הוידאו שכולם ידברו עליו.
