בעידן הדיגיטלי הנוכחי, כל עמותה מתמודדת עם האתגר של גיוס תרומות באופן יעיל וחדשני.
האם הייתם מאמינים כי באמצעות וידאו ניתן להכפיל את התרומות של הארגון שלכם?
מצד שני, רוב העמותות עדיין מפספסות את הפוטנציאל העצום של הפלטפורמות הדיגיטליות.
איך זה קורה? בשנים האחרונות, התנהגות הקהל השתנתה. אנשים נוטים יותר ויותר לצרוך תוכן באמצעות וידאו מאשר טקסט.
אז מה השיטה הזו? איך ניתן להשתמש בווידאו כדי להניע קמפיינים מוצלחים?
אספתי עבורכם 5 צעדים פשוטים שיכולים להפוך את התרומות שלכם לחווייתית ומגיעה הרבה יותר.
1. הגדרת המטרה והמסר.
לפני שאתם מתחילים לצלם, זה חשוב שתגבשו רעיון ברור לגבי מה אתם רוצים להעביר.
מה המסר המרכזי שברצונכם להעביר לצופים?
האם זה צורך דחוף במימון פרויקט מסוים? או אולי סיפורי הצלחה של אנשים בהם עזרתם?
הגדרה ברורה תסייע לכם לקונן תוכן מרגש ומתחבר.
2. יצירת תוכן מעורר רגש.
ווידאו הוא כלי חזק לתקשורת רגשית.
תשקלו להוסיף יחד עם הווידאו גם עדויות של אנשים שזכו לעזרה.
תמונות מצילומים קודמים, קטעי שיחה מחוץ למקומות העבודה – הכל תורם ליצירת קשר עם הקהל.
אנשים עונים לרגשות – השתמשו בזה.
3. הפצה בתבונה.
כשהווידאו מוכן, זה הזמן לשתף אותו במקומות הנכונים.
לינקדאין, פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק – כל פלטפורמה תוכל לשמש אתכם.
שימו לב, הפלטפורמה בה תבחרו יכולה להשפיע רעיונית על קהל היעד שלכם.
4. ניתוח שיעורי ההמרה.
לאחר שהווידאו הוצג, חשוב לבדוק כמה אנשים ענו לו.
האם התרומות עלו?
כשהנתונים מראים שהשקעתם הוכיחה את עצמה, אתם בדרך הנכונה.
5. הכנת קמפיינים חוזרים.
אל תפסיקו כאן.
נקודת המפתח היא לחזור על ההצלחה.
אם אתם רואים שהשיטה עובדת, השקיעו בה גם בקמפיינים הבאים.
במהלך הדרך, ישנם כמה שגיאות נפוצות.
להשתעמם מהמסר. ווידאו צריך להיות מושך.
לא להיות ממוקדים. קהל יכול להתבלבל אם יש יותר מדי מסרים.
חוסר מעקב אחרי התוצאות. מדידה היא המפתח להצלחה.
כדי לנצל את הכוח של וידאו, חשוב לדעת גם כמה נתונים חשובים.
מחקר מסטודיו "Wyzowl" מצא כי 84% מהאנשים טוענים שצפייה בווידאו של חברה מסויימת גרמה להם לקנות את המוצר.
נתון נוסף מראים ש – 92% מהמשווקים בעולם רואים בווידאו חלק מתכנית השיווק שלהם, מכיוון שהוא מראה על שיפור בשיעורי ההמרה.
איך אתם יכולים להיות בעמדת הובלה בתחום?
שקלו את הכלים המתקדמים ביותר כדי לקדם את עצמכם ועל מנת להביא לעמותה שלכם את התקציבים המגיעים לה.
אז מה הצעד הבא?
כשתבנו תוכניות חדשות או קמפיינים, אל תשכחו לשלב תכני וידאו.
תוכלו להכין רשימה או צ'ק-ליסט.
תחשבו על השיעורים, מה הצליח ומה לא, והמשיכו לקדם את התרומות שלכם.
עם קצת תושייה ויצירתיות, הווידאו שהוא חלק בלתי נפרד מהשיווק שלכם עשוי לשדרג את התרומות לרמות חדשות.
כמו שאומרים, הזמן להיערך הוא עכשיו.
לסיכום, התעוררו והשתמשו בווידאו – זהו ההזדמנות שלכם להפוך את התרומות לחוויות משמעותיות עבור ציבור התורמים.
