בעולם הבריאות המתקדם של היום, סטארטאפים בתחום הבריאות ניצבים על סף הצלחה מרגשת.
תחשבו לרגע על כל אותם אתגרים שאתם מכירים, כמו חיפוש פתרונות רפואיים יעילים, הימצאות בתחרות גוברת, והצורך לדמיין את המוצר המושלם שתשובה לוודאות.
אבל רגע, האם אי פעם חשבתם על הכוח של התוכן, במיוחד של וידאו?
באופן מפתיע, יותר ויותר סטארטאפים מבינים שהשקעה בוידאו היא הדרך המהירה והאפקטיבית ביותר להצלחה בשוק רווי ומאתגר, והשיטה הזו יכולה להפוך את ההזדמנויות שלנו למוחשיות יותר.
אז מה זה בעצם וידאו לסטארטאפ בריאות?
זהו כלי המאפשר להעביר מסרים חשובים בדרך קלה להבנה, תוך חיבור רגשי עם הצופים.
נתונים מראים כי כ-80% מהצופים מעדיפים לצפות בתוכן וידאו על פני קריאת טקסט, והם נוטים לזכור יותר ממסרים שהוצגו בוידאו מאשר בצורות אחרות.
כדי שהוידאו שלכם יצליח, ישנם כמה צעדים חשובים שאפשר ליישם.
מהם הצעדים אלו?
1. אבחון הבעיה – זהו השלב שבו אתם מבינים איזה צורך קיימת. מהי הבעיה של קהל היעד שלכם? כאן יש לערוך מחקר מעמיק.
2. תכנון התוכן – לאחר זיהוי הבעיה, יש לתכנן מהי הדרך הטובה ביותר להציג את הפתרון שלכם. חשוב לזכור כי פני הוידאו, התסריט, והאופן שבו תציגו את המידע הם קריטיים.
3. הפקת הוידאו – זהו השלב שבו כל התכנון יוצא לפועל. חשוב להקפיד על איכות יצירתית וויזואלית גבוהה, שכן וידאו באיכות נמוכה יפגע במוניטין שלכם.
4. קידום הוידאו – הפצה היא המפתח. רחב את הגישה שלך לטיקטוק, לינקדאין, אינסטגרם ואפילו יוטיוב.
5. מדידה ושיפור – הכירו את הקהל שלכם. נתחו כמה הצפיות היו, כמה אנשים נחשפו למותג שלכם, ומהן התגובות של הצופים. השתמשו במידע הזה כדי לשפר את הסרטונים העתידיים.
כעת, כדאי לדבר על מסגרת חשיבה מקורית. אני קורא לזה “מודל הוידאו היעיל”.
במודל הזה אנחנו מתרכזים בשלושה עקרונות בסיסיים:
1. רגש ונאמנות.
וידאו שמחובר לרגשות יכול לרתק את הצופה ולבנות נאמנות.
2. מידע מדוד.
וידאו חייב להיות קצר וממוקד, עד 2-3 דקות לכל היותר.
3. קריאה לפעולה.
תמיד יש להנחות את הקהל שלכם מה לעשות לאחר צפייה.
ישנן מספר שגיאות נפוצות שסטארטאפים עושים בזמן הכנת תוכן וידאו.
– חוסר התמקדות בקהל היעד. אם אתם לא יודעים למי אתם מדברים, יש סיכוי שהמסר שלכם לא ירד אופטימלי.
– עומס מידע. נתונים רבים מדי יכולים לשעמם את הצופה.
– שכחת קריאה לפעולה. אם לא תכוונו את הצופים לפעולה, הם עלולים לשכוח את מה שנאמר.
– איכות נמוכה. לא משנה כמה התוכן חשוב – אם הוידאו לא נראה טוב, הצופים לא יתחברו.
עכשיו, לנתונים ממקורות אמינים.
במחקר שנערך על ידי HubSpot, נמצא שוידאו מגדיל המרות ב-30% לפחות, דבר המצביע על כך שהתוכן הוויזואלי טומן בחובו פוטנציאל שיווקי עצום.
עוד נתון מעניין מצביע על כך, שחברות שמשתמשות בוידאו במהלך תהליך המכירה רואות צמיחה של 49% במכירות.
אחת השאלות המעניינות היא: איך תדעו שהגיע הזמן להעלות סרטון נוסף?
ובכן, תראו את המספרים שלכם.
אם ראיתם ירידה במעורבות או אם הקהל שלכם מפסיק להגיב, זה רמז ברור שצריך לחזור לשולחן ולהפיק תוכן חדש.
הצעד הבא הוא ליצור צ’ק-ליסט מיידי.
– האם התוכן רלוונטי לקהל היעד?
– האם הוידאו קצר וממוקד?
– האם יש לכם קריאה ברורה לפעולה?
– האם האיכות הוויזואלית גבוהה?
לסיום, הקפיצה לעולם הוידאו לא חייבת להיות מהלך מפחיד.
בזמן שאתם עובדים על המוצר הבא שלכם, הוסיפו וידאו לתוכנית השיווקית שלכם, והשקיעו בעבודת תוכן איכותית.
אם אתם רוצים לשדר את עצמכם בצורה נכונה, וידאו יכול להוות את הבסיס להצלחה הבאה שלכם.
עכשיו הגיע הזמן לפעול!
נסו לבחון את המודל שהצגנו, והתחילו להפיק את הוידאו שיעשה הבדל משמעותי בעולם הבריאות.
