אם יש משהו שהפך לכלי בלתי נפרד בעולם השיווק הדיגיטלי, זהו הווידאו.
עם התפתחות הטכנולוגיה, הפוטנציאל של וידאו לחנות אונליין הפך להיות לא רק עוד תוספת נחמדה, אלא אבן דרך להצלחה.
וכשמדברים על הצלחה, בהחלט יש מה לבדוק: מחקרים מראים כי 85% מהצרכנים מעדיפים ללמוד על מוצר באמצעות וידאו, ולא דרך טקסט.
אבל, מציאת הדרך הנכונה ליצור תוכן וידאו יכול להיות אתגר של ממש.
במקום להסתמך על קליפים שיגרמו ללקוח לדלג עליהם, הגיע הזמן לצלול למפתחות להצלחה מדהימה עם וידאו לחנות אונליין.
בעיה או הזדמנות?
כיום, בעידן שבו אנו מוצפים בתוכן דיגיטלי, הרבה עסקים מצליחים לא מבינים עד כמה הווידאו יכול לשדרג את המותג ואת המכירות.
הצרכנים רוצים לדעת יותר על המוצרים, אך לא תמיד יש להם את הזמן או הסבלנות לקרוא טקסטים ארוכים.
וידאו מאפשר להם לראות את המוצר בפעולה, להבין כיצד להשתמש בו ולחוש את החוויה בצורה מוחשית יותר.
ואם העסק שלכם לא משתמש בווידאו, אתם עלולים לפספס קהל רב.
איך זה עובד אצלנו בווידאו?
1. תכנון מוקדם:
חשוב לדעת מה המסר שאתם רוצים להעביר.
למשל, אם אתם מציעים מוצר כמו מאפרה חשמלית, השקיעו בתכנון וידאו שידגים את השימוש והמעלות שלה.
2. הפקת תוכן איכותי:
השתמשו בציוד מקצועי כדי להבטיח שהוידאו ייראה טוב.
הבהירות והחדות הם קריטיים לצפייה נוחה.
3. קידום בפלטפורמות נכונות:
לא כל פלטפורמה מתאימה לכל סוג של תוכן.
אם אתם מפרסמים מוצר שקשור לפעילות ספורטיבית, תשתמשו בטיקטוק, ואם אתם מציעים מוצרים עסקיים, לינקדאין עשויה להיות המקום הנכון.
4. אנליזות והסקת מסקנות:
עד כמה שהוידאו מושך, חשוב לעקוב אחרי נתוני המעורבות.
נתחו את הצפיות, השיתופים והתגובות כדי להבין מה עובד ומה לא.
5. עדכון ושיפור מתמיד:
התחייבו לשפר את התוכן שלכם על בסיס התגובות שאתם מקבלים.
שגם הווידאו הראשון לא תמיד יהיה הטוב ביותר.
מודל הווידאו המנצח
מודל זה מבוסס על שני רכיבים עיקריים:
– הרגש: חיבור רגשי לצופים יוצר מעורבות גבוהה יותר.
– מידע: מידע ברור וממצה על המוצר עוזר להניע לפעולה.
ניסוי שנערך בחודש מאי 2022 הראה כי חברות שהשתמשו בווידאו רואות עלייה של 35% במכירות.
שילוב של רגש ומידע יכול להניב תוצאות פנטסטיות.
שגיאות נפוצות ואיך להימנע מהן
1. שימוש באורך וידאו לא מתאים:
וידיאו ארוך מדי עלול להרתיע את הצופים.
שמרו על האורך שיתאים לפלטפורמה ולמסר.
2. חוסר פוקוס במסר:
וידאו ללא מסר ברור יתקשה לתפוס את תשומת הלב.
הבינו מה אתם רוצים להעביר ועמדו בזה.
3. הזנחת הפנייה לפעולה:
שלא לשכוח לכלול קריאה לפעולה ברורה בסוף הוידאו.
הלקוחות צריכים לדעת מה הצעד הבא – לקנות, להירשם, לשאול שאלות.
4. לא לבדוק תוצאות:
אי בדיקה של ביצועי הוידאו יכולה להוביל לחזרה על טעויות.
נתחו את התגובות והתקדמו לשדרוגים.
נתונים מעניינים לשיתוף
מחקר מ-2021 הראה ש-92% מהמשווקים רואים בווידאו כלי משמעותי בקמפיינים שלהם.
בנוסף, פרסום על פי סטטיסטיקות, וידאו מגביר את הסיכוי לחלוק תוכן בחמישה עד שישה צירופים עם חברים.
כשהמידע הזה אומץ, ברור שמדובר בכלי נדיר להצלחה.
צ’ק-ליסט מיידי
– קבעו את המשאב (זמן, כסף, צוות) שיש להשקיע בהפקת הווידאו.
– הקפידו על שיתוף הווידאו על פלטפורמות המתאימות לקהל שלכם.
– בחרו את הזווית והסגנון שיתאימו למותג שלכם.
– הגדירו קריאה לפעולה שהצופה יכול לממש.
– נתחו בכל פעם מחדש את התגובות והפידבקים.
חשוב לזכור: וידאו הוא לא סתם עוד תוכן.
הוא כלי עוצמתי שיכול להניע תלות גבוהה בין הצרכנים למותגים.
תשקלו את השימוש בו כבר עכשיו, ותתחילו לייצר תוכן שידביק את הקהל שלכם.
מה הצעד הבא שלכם?
בחנו רעיונות לתוכן וידאו שישרתו את המטרות שלכם ושקלו להתחיל להפיק טיוטה.
אל תהססו להשקיע בזה.
הקהל שלכם מחכה לכם!
