הבחירות הן זמן קריטי בחיים הפוליטיים של כל מדינה, אבל למעשה, מדובר גם בהזדמנות מצוינת לבלוט בתחום השיווק.
מה אתם יודעים על השפעת הווידאו על הבחירות?
שוב, תחשבו על זה: קמפיינים פוליטיים שמשתמשים בווידאו מצליחים להגיע לקהל רחב יותר וליצור חיבור רגשי.
וכשמדובר בעידן הדיגיטלי, קמפיינים שלא משתמשים בווידיאו פשוט מפסידים את המשחק.
השפעת הווידאו על בחירות ניכרת כבר כמה שנים, אך הטרנספורמציה הפכה לרלוונטית יותר מתמיד בעידן של פלטפורמות כמו טיקטוק ולינקדאין.
נתונים מצביעים על כך שהמועמדים שמעלים תכני וידאו מרגשים מצליחים להגדיל את שיעור ההתחייבות של המצביעים בכמעט 30%.
אז איך באמת הקמפיינים המצליחים עושים את זה?
כאשר מדובר בשימוש בווידאו במהלך הבחירות, ישנם כמה שלבים מרכזיים שאנחנו ממליצים לנקוט.
הראשון הוא הגדרת מטרות ברורות.
האם אתם רוצים למכור רעיון? לשפר את המודעות למועמד?
הגדרת המטרה היא המפתח לכל מסע פרסום מוצלח.
שנית, השקיעו בהפקת תוכן איכותי.
וידאו באיכות נמוכה לא יכול להתמודד עם התחרות, ויוצר רושם רדוד על המותג שלכם.
שלב נוסף הוא פנייה לקהל היעד שלכם.
אם אתם מתמודדים על קולות הצעירים, קמפיין בווידאו בטיקטוק יכול להיות נשק רותח.
השקיעו זמן במחקר על הקהל שלכם כדי להבין מה מדבר אליו.
לבסוף, אל תשכחו ליצור תוכן שמוביל לפעולה.
מותגים מצליחים יודעים כיצד להניע אנשים לקמפייניםCTIONS, בין אם מדובר בשיתוף או בהתחייבות להצביע.
ובכן, מה המודל שאפשר לאמץ?
אם נחשוב על "מודל הווידאו המנצח", ניתן לחלק אותו לשלושה מרכיבים:
1. סיפור חזק – וידאו צריך לספר סיפור.
זה מה שיגרום לאנשים להתחבר, להזדהות.
2. חזות מרהיבה – וידאו איכותי, עם גרפיקה מושכת, מושך את העין.
בזמן שכל עיניים מופנות למסך, לבחירות יש את הכוח להציע חוויה שלא תשכחו.
3. קריאה לפעולה ברורה – הקהל צריך לדעת מה לעשות אחרי הצפייה.
נסו לשלב החלטה ברורה, כמו "הצביעו עכשיו", או "שתפו כדי להעביר את המסר".
שגיאות נפוצות רבות יעצרו אתכם בדרך להצלחה.
לדוגמה, אחת השגיאות היא חוסר עקביות.
ווידאו שינוי מדבר באותה שפה סלולרית כמו השפה של בן אדם – פחות מדויק, יותר נקי.
שגיאה נוספת היא התעלמות מנתוני ניתוח.
אל תשכחו לבדוק את הביצועים שלכם, ולראות מה עובד ומה לא.
לפי מחקר שנערך על ידי Pew Research, 85% מהצעירים בגיל 18-29 צורכים תוכן פוליטי בווידאו.
זו בהחלט תוצאה המרמזת על ההזדמנות הגדולה הקיימת.
נעצור לשנייה ונחשוב: מה תעשו עם הנתונים הללו?
הנה כמה נקודות לשדרוג הקמפיינים שלכם:
– השקיעו בפרסום ממומן בווידאו – זה מוביל לחשיפה רחבה יותר.
– נתחו את הנתונים במדויק ולאורך זמן – לומדים כל הזמן מהקהל.
– התאימו תוכן לפלטפורמה – וידאו לטיקטוק שונה מזה של לינקדאין.
לבסוף, אם עד כה לא התחלתם לנצל את כוחות הווידאו בבחירות, הגיע הזמן להתחיל.
עשו את הצעד הראשון והתחילו למצוא את הקול שלכם דרך המסך.
אל תשכחו, אתם לא לבד באירוע הזה – יש לכם כלים, טקטיקות ואסטרטגיות להוביל אתכם להצלחה.
המשיכו ללמוד, להתנסות ולגלות מה עובד עבורכם.
זה הזמן שלכם לעשות שינוי.
נתראה בבחירות הבאות!
