מנוע הקסם של היום: למה סרטון תדמית הוא האמצעי שכל עסק חייב לחשוב עליו
בואו נדבר לרגע על המציאות שבה אנחנו חיים. העולם דינמי, הכל זורם במהירות הרשת, ועשרות אלפי מסרים עוברים לידנו בכל יום. רגע אחד אתם גוללים מטה ברשת החברתית, וברגע הבא בכלל יש לכם טוסט ביד. אז מה יגרום לאדם לעצור הכול – ולצפות? בדיוק כאן נכנס לתמונה סרטון התדמית העסקי – המנוע הקטן-גדול שמסוגל להעיר מותג רדום ולגרום לו לקרון.
אז למה סרטון תדמית לעסקים דווקא עכשיו? (ולא, אי אפשר פשוט להתעלם)
תתפלאו, אבל הנתונים מדברים בעד עצמם. יותר מ-85% מתעבורת האינטרנט ב-2023 מקורה בווידאו. אנשים פשוט אוהבים לצפות! למה לקרוא תיאור ארוך כשאפשר לקבל את כל האינפורמציה באריזה קצרה, חזותית ומפתיעה? סרטון תדמית נכון לא רק מעביר מסר, אלא גם מייצר חוויה, רגש וזיכרון בלתי נשכח.
מתלבטים אם זה מתאים גם לעסק שלכם? תחשבו על זה רגע: סרטון טוב לא פונה רק ללקוחות פוטנציאליים, אלא גם מחזק את המותג בעיני לקוחות קיימים, שותפים עסקיים וגם העובדים שלכם. זה לא רק על מכירות, זה על בניית סיפור.
איך עושים את זה נכון? (בלי לעייף אנשים למוות)
אתם בטח חושבים: "סרטון תדמית, ברור, נשכור מישהו לצלם כמה סצנות יפות ונזרוק לוגו בסוף". אבל זו טעות שאפילו מותגים גדולים עושים. סרטון טוב הוא הרבה יותר ממצלמה מהודקת וזוויות נכונות. הנה כמה עקרונות שאתם חייבים לזכור:
- סיפור, סיפור ועוד סיפור: אנשים אוהבים סיפורים. נסו להציג דילמה שהמותג שלכם פותר, או חוויה שהמוצר שלכם משדר. תנו לצופים סיבה להישאר עד הסוף.
- קצר וקולע: זוכרים את סף הריכוז הקצרצר שיש לכולנו? נסו להימנע מסרטונים ארוכים ומפותלים – 60-90 שניות בדרך כלל מספיקות.
- איכות מעל כמות: אם התקציב שלכם מאפשר הפקה אחת מושקעת במקום שלושה סרטונים בינוניים, תמיד תבחרו באיכות.
- שימו לב לאסתטיקה: זה לא רק על המסר, אלא איך הוא מוגש. מוזיקת רקע, צבעים ברורים ועריכה מהוקצעת יכולים לעשות הבדל עצום.
- קראו לפעולה (CTA): בלי זה, מה הרווחתם? תנו לצופים דרך ברורה להמשיך את המסע איתכם – בין אם זה ללחוץ, להתקשר או להירשם.
טעויות נפוצות: איך לא להפוך את הסרטון לבדיחה?
גם אם יש לכם את הסיפור הכי חזק בעסק שלכם, חשוב להימנע ממלכודות. אין שום דבר מסוכן יותר מסרטון שמרגיש כמו משהו שנעשה בחופזה או בלי הבנה:
- שימוש מוגזם באנימציות: פילטרי האפקטים זה נחמד, אבל אם הסרטון שלכם מזכיר יותר פרק של סדרת אנימציה מאשר תוכן מקצועי – אתם בבעיה.
- שכחתם את הקהל: סרטון תדמית אמור לדבר אל הקהל שלכם. אתם צריכים להבין מה חשוב להם ומה הם מנסים למצוא.
- יותר מדי מונולוגים: אם 90% מהסרטון שלכם מורכב מהבוס של החברה מדבר מול המצלמה – יש מצב שתראו שאנשים בורחים תוך שלוש שניות.
כמה שאלות שכדאי לשאול לפני שמתחילים
נתקעתם קצת? נסו לשאול את עצמכם את השאלות הבאות לפני שאתם מתחילים:
- מה המסר העיקרי שאני רוצה להעביר?
- מי הקהל שלי ומה מעניין אותו?
- האם הסרטון משדר את הערכים של העסק שלי?
- אילו רגשות אני רוצה לעורר בצופים?
- איפה הסרטון ישודר – ברשתות חברתיות, אתר האינטרנט או אולי אפילו בכנס?
סיכום: סרטון תדמית לעסקים – זה הפנים החדשות של העסק שלכם
בקיצור, סרטון תדמית הוא לא סתם חידוש אופנתי – הוא הדרך שלכם ליצור קשר עמוק ומשמעותי עם הקהל שלכם. אם מייצרים אותו נכון, הוא יכול להפוך את המותג שלכם מ"עוד עסק" ל"מותג שאי אפשר להתעלם ממנו". אז קדימה, תרימו גבה, תחשבו יצירתי ותכננו איך הסרטון הבא שלכם יהפוך לעוגן השיווקי של העסק.