איך מפיקים פרסומת לדיגיטל שמרגישה כמו להיט ויראלי?
נגיד ויש לכם מותג, מוצר מגניב או סתם רעיון מטורף שיכול לשנות את העולם (או לפחות איך שאנשים חושבים על קרם נגד יובש). אתם כבר יודעים שזה חייב להגיע לדיגיטל. למה? כי שם כולם נמצאים. תחשבו רגע: כמה אנשים דילגו על הטלוויזיה לטובת טיקטוק, כמה אנשים מעבירים יותר זמן בסקרול באינסטגרם מאשר בקריאת עיתון? התשובה ברורה. בעולם שבו כל אחד כבר יוצר תוכן, הפקת פרסומת לדיגיטל היא לא רק חובה, היא אמנות. אז איך עושים את זה נכון? איך משלבים בין קריאייטיב לעולם הקשב הקצרצר של הגולשים? כאן מתחיל הסיפור שלנו.
1. אז מה הסיפור שלך?
לפני שבכלל חושבים איך להפיק פרסומת לדיגיטל, תשאלו את עצמכם – על מה הפרסום הזה באמת מדבר? פרסומות מצליחות מתמקדות בסיפור, לא רק במוצר. הן מעוררות הזדהות, רגש, אולי אפילו חיוך קטן. גיליתם שיש עולם נסתר שבו הלקוחות שלכם חיים בעיה שהמוצר שלכם פותר? ספרו את זה, אבל תעשו את זה קצר.
דוגמה? בבקשה:
- אם אתם מוכרים נעלי ריצה טבעוניות – מדוע שלא תספרו איך הן מיוצרות על ידי קהילה בת קיימא קטנה אי שם במזרח הרחוק?
- אם אתם משווקים אפליקציה שתלמד אתכם לנגן בגיטרה – איך היא תשנה את ההופעה הראשונה שלכם בחדר הסלון?
ברגע שתפסתם את הסיפור האמיתי, הדרך ללבבות (והלייקים) של הלקוחות קצרה מתמיד.
2. מופע של 6 שניות (או פחות)
בדיגיטל, הזמן הממוצע שיש לכם לתפוס את תשומת הלב של מישהו הוא כמו זמן בישול של טוסט במיקרוגל. 6 שניות זה כל מה שיש לפני שהאצבע שלהם מזיזה את הסרטון שלכם הצידה. אז איך גורמים להם לעצור? טוויסט, הפתעה או אמירה חדה כבר בתחילת הסרטון יכולים לעשות את כל ההבדל.
שאלות לשאול את עצמכם בזמן ההפקה:
- מה הקהל שלי מצפה לראות – וכיצד אני נותן לו משהו אחר לגמרי?
- איך המרצה הראשי, המשחק או הויזואליה יכולים להיות מספיק מסקרנים תוך שניות?
- האם הסרטון נופל ל"קלישאות" או פורץ דרך?
אם אתם רואים את הסרטון שלכם 3 פעמים ועדיין אתם מרגישים ש"שום דבר לא קורה", כנראה שהתחלתם חלש מדי.
3. פרסומת צריכה להזכיר טיקטוק?
בואו נדבר על זה: רוב הפרסומות היום נראות כמו משהו שמישהו ערך על טיקטוק. זה רע? ממש לא! טיקטוק הפך לא רק לפלטפורמת צעירים, אלא גם לסמל של קלילות יצירתית שמתאימה כמעט לכל גיל. המפתח הוא להבין את הניואנסים של הפלטפורמות שבהן אתם מפרסמים:
- אינסטגרם: חפשו אסתטיקה טעימה לעיניים.
- פייסבוק: פנו לאנשים מעל גיל 30, ודאגו לשמור על טון קצת יותר בוגר.
- יוטיוב: כאן יש לכם זמן לבנות סיפור אמיתי, אבל זכרו – גם כאן האצבע קלה על העכבר.
הרעיון הוא לצעוד עם הרוח הדיגיטלית ולעשות פרסומת שיכולה להרגיש אותנטית בתוך ים התוכן.
4. מה חייב להיות בכל פרסומת? (תתכוננו להיות מופתעים)
אז מה אנחנו חייבים להכניס כדי שהפרסומת שלנו תהיה חגיגה לעיניים ו-CTA ברור למוח? הנה 3 מרכיבים מנצחים:
- ויזואליות מדהימה: תמונות יפות או אנימציות שמתפוצצות בסטייל ברגע הנכון.
- קהל היעד במרכז: מי שצופה בפרסומת חייב לראות את עצמו בתוכה.
- קריאה לפעולה: אל תשכחו להזכיר מה הלאה? קליק? הרשמה? קנייה? העיקר שתהיו ברורים.
5. חייבים צחוק, אבל מה לגבי עוקץ? 🤔
מסרים מצחיקים עובדים נהדר, אבל שימו לב – לפעמים הקהל צריך מסר חזק יותר, כזה שימשוך אותם פנימה. בדקו אם המסר שלכם יכול להיות לא רק משעשע, אלא גם חכם, מתוחכם או אפילו שנון בצורה שגורמת לחשוב. נסו לשלב טוויסט בסיומת של הסרטון שיגרום לאנשים לומר בשקט: "וואו, לא ציפיתי לזה!"
אנחנו באוויר?
סיימתם להפיק פרסומת דיגיטלית, העליתם אותה לעולם הרשת, ועכשיו מתחילה העבודה האמיתית: בדיקות, שיפורים ופידבקים. הודעות, תגובות ולייקים יתחילו לזרום, וכל אחד מהם הוא אינדיקציה – האם הפלנו את המטוס או שיגרנו אותו לשמיים?
אז בפעם הבאה שתחשבו על הפקת פרסומת לדיגיטל, תזכרו: מדיה דיגיטלית היא כמו מסיבה – אף אחד לא יישאר אם המוזיקה משעממת, אבל כולם ידברו עליה אם היא להיט. תלכו על זה, תתפרעו, אבל אל תשכחו תמיד לשמור את הקהל שלכם במרכז העניינים.